En un mundo cada vez más digital, el poder de influir en las opiniones en las redes sociales tiene un impacto cada vez mayor a gran escala en la sociedad.

En el pasado, solo un grupo reducido de artistas y periodistas dictaba las grandes tendencias de la moda y era considerado gran creador de opinión por los medios de comunicación. En esta nueva era digital, las personas comunes ayudan a influir en miles de personas en todo el mundo.

La democratización de internet ha dado voz a cualquier persona que tenga conocimientos para utilizar las plataformas disponibles para difundir sus contenidos y convertirse así en una celebridad del mundo digital con gran poder mediático.

Los influencers digitales son personas, personajes o grupos que ganan gran popularidad en las redes sociales. Estos influencers crean una gran variedad de contenidos que acaban generando un elevado número de fans que siguen sus actividades con gran interés y, con el tiempo, las comparten con otras personas.

Estos famosos de internet destacan por producir contenidos de gran interés y relevancia para sus blogs y para redes sociales como Instagram, Facebook, YouTube y Snapchat, lo que les permite llegar rápidamente a un gran número de personas. Mediante contenidos creativos para los más diversos públicos, consiguen captar la atención de una gran cantidad de seguidores.

La influencia digital es una de las principales tendencias en la comunicación y crece a un ritmo elevado; actualmente es un componente importante de las estrategias de marketing digital de las empresas, junto a la publicidad en los buscadores y las redes sociales. Con una tasa de conversión muy alentadora, consigue destacarse frente a los demás medios de comunicación.

Según un estudio publicado por Nielsen y Burst Media, en 2016 los influencers ya representaban el 30 % de la inversión de las empresas en marketing y publicidad. Otro estudio, desarrollado por Nielsen Catalina Solutions, indica que este tipo de estrategia supone hasta 11 veces más retorno de la inversión cuando se combina con otros medios.

Hoy en día, los influencers digitales de gran notoriedad alcanzan el éxito porque, además de crear contenidos relevantes, gestionan todos sus canales en las más diversas plataformas de forma muy dirigida a sus públicos y con gran consistencia, con mucha regularidad para que sus seguidores permanezcan conectados y mantengan el interés.

Fábio Jesuíno